14 Март 2011

Курс предпринимательства




Коэффициент ценовой
эластичности
и спроса
Вид спроса
4,20 20 84 7 эластичный
3,60 40 144 3 »
3,00 60 180 1,67 »
2,40 80 192 1 единичной
эластичности
1,80 100 180 0,6 неэластичный
1,20 120 144 0,33 »
0,60 140 84 — »
Коэффициенты ценовой эластичности спроса рассчитываются
по правилам, показанным в примере 5.7.
Величина коэффициента ценовой эластичности спроса определяет
вид спроса (последняя колонка таблицы).
Для изучения характера изменения спроса при различных случаях
снижения цены по данным таблицы построим график спроса
(рис. 5.7). График наглядно показывает, что при изменении цены на
одну и ту же величину, независимо от значения цены, спрос меняется
одинаково (это обусловливает прямолинейный вид графика).
Так, при изменении цены на 60 ден. ед. с 3,00 до 2,40 ден. ед. и с 1,80
до 1,20 ден. ед. спрос меняется на 20 кг.
Глава 5. Экономический механизм предпринимательской деятельности 99
Рис. 5.7
Рассмотренная только что закономерность изменения спроса
в зависимости от цены не действует по отношению к выручке: при
одинаковых изменениях цены выручка меняется по-разному.
Так, при упомянутом выше изменении цены на 60 ден. ед. с
3,00 до 2,40 ден. ед. выручка увеличивается на 12 ден. ед., а при
изменении цены на те же 60 ден. ед. с 1,80 до 1,20 ден. ед. выручка
падает на 36 ден. ед. Видимо, должна существовать такая цена,
при которой спрос меняется медленно. Удобно показать это на
графике выручки (рис. 5.8).
График наглядно показывает, что при изменении цены выручка
медленнее всего меняется в точке перегиба. Этой точке соответствует
максимальная выручка — весьма важное для бизнеса обстоятельство.
Отметим также, что этой точке соответствует единичная
эластичность спроса.
Степень реакции спроса на изменение дохода показывает коэффициент
эластичности спроса по доходу (Эд). Если при увеличении
дохода спрос падает, показатель Эд отрицателен и соответствующий
ему товар получает условное наименование «недоброкачественный
» (рис. 5.9, а). Смысл этого термина в том, что потребитель
перестает его покупать (или снижает потребление) при
увеличении своего дохода. Например, статистика показывает,
что по мере роста дохода снижается потребление хлеба. При положительных
значениях коэффициента спроса по доходу товар
характеризуется как «нормальный» (рис. 5.9, б—5.9, г). «Нормальный
» товар, в свою очередь, может быть «предметом первой
необходимости» при 0 < Эд < 1 (рис. 5.9, б), «предметом второй
необходимости» — при Эд = 1 (рис. 5.9, в) и «предметом роско-
100 Раздел II. Теоретические основы предпринимательской деятельности
Рис. 5.8
Глава 5. Экономический механизм предпринимательской деятельности 101
Рис. 5.9, д
Рис. 5.9, в
Рис. 5.9, а Рис. 5.9, б
Рис. 5.9, г
ши» — при Эд > 1 (рис. 5.9, г). Значение Эд = 0 (рис. 5.9, д) говорит
о том, что изменение дохода на спросе не отражается.
Об эластичности спроса по доходу можно также сказать, что
чем доход выше, тем менее эластичен спрос (для богатого цена
менее важна, чем для бедного).
Расчет эластичности спроса по доходу для разных видов товаров
рассмотрим на конкретном примере.
Пример 5.9
В табл. 5.4 приведены данные о структуре расходов семьи за
два года. Цены на товар за это время не меняются.
Таблица 5.4
Покупаемые
товары
Расходы на покупку,
тыс. ден.
ед. в год
Доля
в бюджете, %
Коэффициенты
эластичности
спроса
по доходу
Характер
товара
1-й год 2-й год 1-й год 2-й год
Продукты
питания 30 50 30 26 (50 – 30)/30 =
= 2/3
Первой необходимости
Одежда 25 20 25 10 –1/5
Недоброкачественный
товар
Жилье и
коммунальные
услуги
30 60 30 30 30/30 = 1 Второй необходимости
Отдых 15 70 15 35 55/15 = 3,2/3 Предметы
роскоши
Итого: 100 200 100 100
Из таблицы видно, что на 2-й год расходы семьи на покупку
товаров (доход) вырастают в два раза.
Нетрудно рассчитать долю, которую данный товар составляет
в бюджете за 1-й и 2-й годы.
Исходя из увеличивающегося дохода рассчитывается эластичность
спроса по доходу (расчет приведен в таблице).
По величине коэффициентов эластичности спроса по доходу
определяется характер товара.
Пример 5.10
Необходимо определить, как повлияет уменьшение дохода на
спрос на товар различного характера: продукты питания, одежду,
жилье и коммунальные услуги, соль, а также отдых?
102 Раздел II. Теоретические основы предпринимательской деятельности
Примем, что коэффициенты эластичности спроса по доходу
на эти товары соответственно равны 1/2, –1/2, 1, 0, 2.
Изменение спроса в зависимости от увеличения дохода при товарах
всех названных характеров видно из графиков 5.10, а—5.10, д.
Эластичность спроса по доходу в зависимости от цен других
товаров характеризуется коэффициентом перекрестной эластичности
спроса (Епс). Этот коэффициент показывает, как меняется
спрос на один товар при изменении цен другого. Величина коэффициента