14 Март 2011

Курс предпринимательства




бывает нескольких видов (например, эластичность спроса
по цене, эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность
спроса и т. д.). Каждый вид эластичности характеризуется
определенным показателем — коэффициентом эластичности. НиГлава
5. Экономический механизм предпринимательской деятельности 95
же будут рассмотрены главным образом коэффициенты эластичности
спроса.
Коэффициент эластичности спроса по цене (коэффициент ценовой
эластичности спроса) показывает процентное изменение объема
спроса на товар при однопроцентном изменении его цены.
Пример 5.6
Цена на товар выросла на 60 ден. ед. за одну тонну (была 360
ден. ед.), а спрос при этом сократился на 20 тонн (был 40 тонн).
Коэффициент эластичности спроса по цене при этом рассчитывается
так:
— определяется, на сколько процентов выросла цена:
(60/360) 100 = 100/6%;
— определяется, на сколько процентов при этом упал спрос:
(20/40) 100 = 50%;
— рассчитывается, сколько процентов падения спроса приходится
на один процент роста цены:
50% / (6 / 100%) 1%  3%.
Это и есть коэффициент эластичности спроса по цене.
Поскольку при увеличении цены спрос всегда падает (закон
спроса), то этот коэффициент всегда отрицательный (знак обычно
опускается).
В зависимости от величины этого коэффициента (Эц) различают
следующие виды спроса:
— неэластичный, когда Эц < 1 (рис. 5.6, а);
— единичной эластичности, когда Эц = 1 (рис. 5.6, б);
— эластичный, когда Эц > 1 (рис. 5.6, в);
— абсолютно эластичный, при Эц = 0 (рис. 5.6, г).
Таким образом, графики рис. 5.6 представляют собой экономическую
(математическую) модель эластичности спроса по цене.
Пример 5.7
Какова эластичность спроса по цене на следующие виды товаров
и услуг:
1) средства транспорта;
2) газеты и журналы;
3) табак и алкоголь;
4) книги;
5) кинотеатры;
96 Раздел II. Теоретические основы предпринимательской деятельности
6) стиральный порошок и мыло;
7) сливочное масло;
8) картофель;
9) хлеб;
10) драгоценности.
1) Поскольку в современном мире люди не могут обходиться
без транспортных средств, от транспортных услуг при повышении
цены на них, как правило, не отказываются. Следовательно,
в этом случае спрос носит неэластичный либо малоэластичный
характер. 2) Опыт показывает, что при повышении цены на
Глава 5. Экономический механизм предпринимательской деятельности 97
Рис. 5.6
газеты значительная часть населения прекращает на них подписываться
— спрос эластичный. 3) Поскольку курильщики и постоянно
пьющие люди не могут обходиться без табака и алкоголя,
спрос на них неэластичен. Продолжая подобные рассуждения,
можно сказать, что спрос по пункту 4 — эластичен, 5 —
эластичен, 6 — эластичен, 7 — эластичен, 8 — неэластичен, 9 —
неэластичен либо (если есть заменитель) малоэластичен, 10 —
эластичен.
Практика показывает, что при высоком уровне цен эластичность
спроса по цене выше, чем при низком. Так, ценовая эластичность
спроса на предметы роскоши и длительного пользования
(ковры, мебель, автомобили) обычно выше, чем на предметы
повседневного спроса и первой необходимости (соль, спички,
мыло).
Знание эластичности спроса по цене важно для принятия решений
о продаже или производстве товара: если спрос неэластичен,
при увеличении цены качество продаваемого товара (спрос)
не изменится и выручка вырастет. При эластичном спросе увеличение
цены товара приведет к падению спроса (количеству
продаваемого товара) и выручка может снизиться. При единичном
увеличении спроса увеличение цены будет компенсироваться
падением спроса и выручка не изменится.
Для ценовой эластичности спроса характерны следующие очевидные
закономерности:
— ценовая эластичность спроса тем выше, чем больше заменителей
у товара (с увеличением цены потребитель переходит на
заменяющий товар и спрос падает);
— эта эластичность также тем выше, чем больше доля расходов
на данный товар в бюджете потребителя (у потребителя не
оказывается средств на товары с новой увеличившейся ценой);
— с течением времени эластичность спроса по цене повысится
(повышение «привычных» цен товара обычно воспринимается
болезненно, и потребитель снижает спрос).
Расчет эластичности спроса по цене для различных ситуаций
рассмотрим на конкретном примере.
Пример 5.8
Спрос на шоколадные конфеты в кондитерском магазине за
неделю характеризуется следующей таблицей (табл. 5.3).
Прежде всего рассчитываются выручки как произведения цены
на величину спроса:
4,20 20 = 84 ден. ед.
98 Раздел II. Теоретические основы предпринимательской деятельности
Таблица 5.3
Цена за 1 кг,
ден. ед.
Величина
спроса, кг
Выручка,
ден. ед.